credit: credit: Alex ReytoWie: Zoe Anderson
Waar: Islington, Noord-Londen
Stijl: Kleurminnende maximalist
Het lijkt erop dat de in Londen gevestigde winkelier Zoe Anderson voorbestemd was voor een leven in de detailhandel, of ze zich nu realiseerde dat het opgroeide of niet. Zoe's grootvader, grootgebracht in een rustige badplaats aan de zuidkust van Engeland, was een groenteboer en haar vader, eigenaar van een kookwinkel. Zoe's eigen rebellerende karakter nam haar niet mee naar Londen om een alternatieve carrière in reclame en marketing na te streven, voordat ze er twee jaar geleden mee stopte om haar eigen winkel voor huishoudelijke artikelen te openen met een verschil: W.A. Green. Het is tussen de Shoreditch-gebaseerde lifestyle store en haar woonplaats in Noord-Londen dat Zoe nu het grootste deel van haar tijd doorbrengt, naast haar man Gavin, dochter Ruby en kat Oddly Boddington.
credit: credit: Alex Reyto
credit: credit: Alex ReytoZoe's Victoriaanse rijtjeshuis in Finsbury Park bestaat uit drie verdiepingen, vier slaapkamers en een kelder. Het paar verhuisde in 2003 als een jong gezin, Zoe voelde aanvankelijk de oorspronkelijke kenmerken van het huis, evenals de grote slaapkamers en de nabijheid van lokaal vervoer. "In 2003 droeg ik altijd hoge hakken en het huis lag schaamteloos dicht bij de buis," grinnikt ze. De levendige lokale gemeenschap en het lagere prijskaartje in Londen sloten de deal en zowel Zoe als Gavin brachten, samen met de hulp van verschillende vrienden en medewerkers, de volgende vijf jaar door met het langzaam renoveren van elke kamer.
credit: credit: Alex ReytoHet is niet verrassend dat kleur een grote rol speelt in de kernstijl van Zoë, en als je het aan een van haar vrienden zou vragen, zouden ze 'allemaal zeggen dat ze een maximalist is'. Haar mode-invloeden zijn bepalend voor haar interieurontwerpbeslissingen en inspireren haar om vooruitstrevend te zijn in duurzaamheid en kwaliteit op de voorgrond te plaatsen.
"Ik heb me gerealiseerd dat ik mijn huis graag een beetje kleed alsof ik mezelf kleed", legt ze uit. "Ik heb onlangs de cerise roze fluwelen gordijnen in de woonkamer veranderd in felgroene gordijnen van Designers Guild. Ik heb Farrow & Ball's Green Smoke aan de muren gehouden omdat het goed werkte met het beperkte natuurlijke licht van de kamer. Het ligt op het oosten, dus we krijgen licht vooraan vooraan in de ochtend en achteraan in de late namiddag. "
credit: credit: Alex Reyto
credit: credit: Alex ReytoDe woonkamer is Zoe's favoriete kamer om rond te hangen. Van de Ligne Roset-bank (de duurste aankoop van Zoe) tot de twee groene glazen kroonluchters van Liberty London (een intrekgeschenk van haar grootmoeder), Zoe heeft geïnvesteerd in het maken van deze kamer een uit duizenden. Zorgvuldige gelaagdheid van objecten die ze tijdens haar reizen en vintage winkeluitjes vond, maken elke hoek een visueel lust voor het oog. "Ik vind het heel moeilijk om een compromis te sluiten en wacht liever tot ik me kan veroorloven wat ik wil in plaats van te leven met keuzes waar ik spijt van heb. Je betaalt altijd twee keer. Besteed zoveel als je kunt aan de basis - de dingen die je niet kunt ooit veranderen. "
credit: credit: Alex Reyto
credit: credit: Alex ReytoKunst speelt een andere belangrijke rol in huis. Dankzij ongelooflijk hoge plafonds, is het interieur van het pand gevuld met heldere en gewaagde stukken van lokale kunstenaars zoals straatartiest Pakal, evenals vondsten in Saatchi Gallery, waar Zoe zegt dat je 'minder bekende kunstenaars aan het werk kunt krijgen bij meer betaalbare prijzen." Zowel opkomende als gevestigde kunstenaars zijn kampioen en het resultaat is een eclectische mix van werk.
credit: credit: Alex Reyto
credit: credit: Alex ReytoNa 15 jaar in het huis van 1890, wil Zoe nu opnieuw beginnen met updaten, met de keuken eerst op haar lijst. De familie brengt veel van hun tijd door in de helderblauwe kamer en ze wil de plafondhoogte vergroten en dromen van een centraal kookeiland met een kookplaat (kookplaat).
credit: credit: Alex Reyto
credit: credit: Alex ReytoVoorlopig raakt de blauwe (Aria van My Painthouse) echter de plek qua kleur en schakelt Zoe constant over objecten in het huis, afhankelijk van haar stemming - het voordeel van constant roterende voorraad in de winkel. Momenteel brengen sommige blauwe keramische handvormige kaarsenhouders van Pols Potten haar vreugde, maar ze is ook dol op het toevoegen van knallen van contrasterende kleuren, zoals de toevoeging van een felgele vaas ontworpen door Nicholai Wiig-Hansen voor Raawii.
credit: credit: Alex ReytoAls het gaat om meubels, combineert Zoe vintage met toekomstige klassiekers, dus bezoekt ze vaak markten en vintage meubelzaken voor verlichting en eenmalige vondsten, terwijl ze ook gebruik maakt van het uitgebreide assortiment interieurshowrooms in Londen. "Ik waardeer de klassieke stukken, maar ik houd er niet van om ze te bezitten, omdat zoveel mensen ze hebben en het ervoor zorgt dat dingen te veilig en koek-snijderachtig aanvoelen," zegt ze. "Sites zoals Etsy en 1stdibs zijn geweldig voor vintage stukken. Ik heb onlangs mijn gang versierd met kroonluchters van Muranoglas uit Italië via iemand die ik op Etsy heb gevonden."
credit: credit: Alex ReytoDe ultieme wens van het huis is dat het er altijd 'elegant bewoond' uitziet. Zoe gebruikt tijdschriften ter inspiratie en kan Pinterest nu noemen als een van haar favoriete plaatsen om nieuwe ideeën op te doen. "Een huis is nooit af. Je huis verandert met je leven en ons ethos gaat over het omringen van jezelf met objecten en stukken waar je echt van houdt die je vreugde brengen, die je opfleuren en je een geweldig gevoel geven."
credit: credit: Alex Reyto
credit: credit: Alex Reyto
credit: credit: Alex ReytoIets dat nooit zal veranderen is de roze mozaïektegel van Bisazza. Zoe werd verliefd op het rozenontwerp en gelooft dat het de ruggengraat van haar mooie-ontmoet-gewaagde stijl heeft gevormd. "Het laat alleen maar zien dat je echt van iets moet houden voordat je het koopt. Ik denk dat het een vergissing is om iets te kopen waar je niet van houdt, omdat je het nodig hebt."
credit: credit: Alex ReytoOp weg van haar huis naar W.A. Green, is de winkel net zo goed een weerspiegeling van de persoonlijkheid van Zoë. Zoë zou zelfs niet willen dromen om iets in te slaan dat ze niet in haar eigen huis zou plaatsen. De gezellige winkel bevindt zich in het hart van de wijk Shoreditch aan de bloeiende Charlotte Road - omringd door de Britse toparchitecten, interieurontwerpers en creatievelingen - en tegenover de beroemde Bricklayers Arms, een erfenis voor Zoe's eigen jeugd.
credit: credit: Alex Reyto
credit: credit: Alex ReytoDe winkel ademt een leuke en frisse sfeer en is gemaakt met een klein budget vanwege een zware investering in het openen van producten. "Van het halen van de sleutels tot het openen van de deur, het lukte ons om de winkel opnieuw in te richten en binnen vijf weken te openen. Het was vol maar fantastisch om mijn visie tot leven te zien komen. Ik maakte thuis een kartonnen model om de lay-out compleet met deur te plannen, dus Ik kon proberen te zien wat een klant zou zien als ze binnenkwamen. " Het eerste interieur bevatte muren geschilderd in Angie pink van Little Greene en Jungalicious behang van Silken Favors, die Zoe toeschrijft als een groot deel om ze opgemerkt te krijgen in het lokale landschap.
credit: credit: Alex ReytoBijna twee jaar later en de winkel is nu geverfd in een frisse witte en op maat gemaakte perzik tint om de kleurrijke huishoudelijke artikelen centraal te stellen. Voorraad is van enorm belang voor The Green Team en Zoe kijkt uit naar ondervertegenwoordigd talent op de Britse markt met een focus op vrouwen zoals Bethan Gray, Giannina Capitani en Helen B. Je kunt ook verwachten klassiek klassieke stukken van Seletti en Jonathan te pakken Adler.
"Alles wat we in voorraad hebben moet een positief verhaal hebben, we begrijpen het erfgoed achter elk stuk. Het moet allemaal duurzaam en ethisch zijn en je aan het lachen maken. We noemen het dopamine voor thuis."
credit: credit: Alex ReytoIn de komende maanden zit er een belangrijke winkelherziening in de kaarten. Zoe heeft haar markt geprobeerd en getest, haar online en digitale strategie genageld, maar moet nu de twee kanalen meer samenhangend integreren. "Het bedrijf is zo veranderd", legt ze uit. "Het was altijd onze bedoeling om online te verkopen en ook een fysieke winkel te zijn, maar we waardeerden niet hoeveel ruimte we nodig hadden voor voorraad en uitvoering naarmate we bekender werden in deze ruimte." Houd je ogen open voor ontwikkelingen - we hebben een voorproefje gezien en kunnen bevestigen dat je zin hebt in iets lekkers.
credit: credit: Alex ReytoEn ten slotte, zou ze aanbevelen de sprong naar anderen te wagen? "Ik heb me nooit meer als mezelf gevoeld sinds ik mijn bedrijf run. Voor het eerst in mijn leven voel ik me echt als ik. Ik moest een merk vertegenwoordigen en werken volgens de strikte richtlijnen van het merk - om je eigen merk uit te vinden en te verkennen die merkreis is zo opwindend en ik kan eerlijk zeggen dat ik van elke hoed houd die ik de hele dag door moet dragen. "
Maakt niet uit dopamine voor thuis, het klinkt alsof deze onderneming echt dopamine is voor de ziel. Volg Zoe op Instagram voor verdere winkel- en thuisupdates of vind haar in de winkel op 9-10 Charlotte Road, EC2A 3DH, Londen.
